دعني أطرح عليك سؤالًا سريعًا قبل أن أبدأ: ما الشاشة التي تحملها بين يديك الآن؟ وهل هناك شاشة أخرى تعمل في مكان ما داخل الغرفة؟ نعم، توقعت ذلك! هناك أمر ألاحظه باستمرار، وهو أن الأمسية الخليجية لم تعد تعتمد على شاشة واحدة، بل أصبحت تضم مجموعة صغيرة من الشاشات التي تتنافس فيما بينها على جذب انتباهك كل ليلة: الهاتف الذكي والتلفزيون الذكي وجهاز الألعاب. فهناك من يقضي وقته في تصفح المحتوى، ومن يفضل مشاهدة خدمات البث، بينما ينغمس آخرون في تجارب ترفيهية مباشرة عبر منصات مثل Shangri La. دعني أوضح لك أي هذه الأجهزة يتصدر المشهد، فقد جاءت الأرقام مفاجئة بالفعل.
الهاتف الذكي يتصدر المشهد، وربما لم يفاجئك ذلك
في المملكة العربية السعودية، يقول 87% من المشاهدين إنهم يشاهدون مقاطع الفيديو عبر هواتفهم الذكية، بينما لا يزال 69% منهم يشاهدون المحتوى عبر أجهزة التلفزيون. وإذا نظرنا إلى عدد الساعات التي يقضيها المستخدمون أمام كل شاشة، فستبدو الصورة أكثر إثارة للاهتمام؛ إذ يقضي الأشخاص نحو 3.8 ساعات يوميًا في مشاهدة الفيديوهات عبر هواتفهم، مقابل 3.3 ساعات أمام التلفزيون.
ويضيف التقرير الوطني الرسمي للإنترنت مزيدًا من التفاصيل إلى هذه الصورة، موضحًا أن 61.3% من المستخدمين يقضون سبع ساعات أو أكثر على الإنترنت يوميًا. سبع ساعات كاملة! إنها مدة تعادل يوم عمل كامل أمام الشاشات، ومعظم هذا الاستخدام يحدث عبر جهاز صغير يمكن وضعه في الجيب.
وهذا يفسر أيضًا سبب ملاءمة أنماط الترفيه المباشر للهواتف الذكية. وتُعد ألعاب الموزع المباشرة مثالًا واضحًا على ذلك؛ فهي تجمع بين مقدم حقيقي، وبث فيديو في الوقت الفعلي، وخاصية للدردشة بجانب اللعبة، ما يتيح لك المشاركة من الأريكة أو غرفة الانتظار أو حتى المقعد الخلفي للسيارة. وتُدار العديد من طاولات اللعب باللغة الإنجليزية، وهو أمر يناسب منطقة قد تتحول فيها المحادثات الجماعية بين اللغات المختلفة في منتصف الجملة الواحدة.
التلفزيون لم يمت، بل أصبح يتولى مهمة الفترة المسائية
لا تتسرع في التقليل من أهمية الشاشة الكبيرة. فقد أظهر استطلاع شمل مشاهدين في السعودية والإمارات وقطر نمطًا واضحًا، يمكن تلخيصه في عبارة: الهاتف خلال النهار والتلفزيون في المساء.
كما كشفت بيانات استخدام أجهزة التلفزيون الذكية الصادرة عن إحدى الشركات المصنّعة عن تأثير واضح خلال شهر رمضان؛ إذ ارتفع استخدام التلفزيون في مختلف أنحاء المنطقة بنسبة 42% بعد غروب الشمس وموعد الإفطار، وبنسبة 80% بعد منتصف الليل. نعم، 80% بعد منتصف الليل!
تجتمع العائلات والأصدقاء حول الشاشات الكبيرة، بينما أصبحت خدمات البث تحل تدريجيًا محل البث التلفزيوني التقليدي. ويبلغ متوسط مشاهدة المحتوى عبر خدمات البث حسب الطلب (OTT) حاليًا نحو 3.1 ساعات يوميًا، متجاوزًا بذلك متوسط مشاهدة التلفزيون التقليدي الذي يبلغ 3 ساعات. ولا تتجاوز نسبة المشاهدين الذين يصفون أنفسهم بأنهم يعتمدون بالكامل على البث التلفزيوني التقليدي 16%، في حين أن نحو 40% منهم تخلوا عنه تمامًا وانتقلوا إلى خدمات البث الرقمية.
أجهزة الألعاب أقل حضورًا مما تتصور، وأكبر انتشارًا مما تتوقع
وهنا تكمن المفارقة! ففي استطلاع أجرته YouGov وشمل لاعبين سعوديين يمارسون الألعاب أسبوعيًا، تبيّن أن 73% منهم يلعبون عبر الهواتف الذكية، مقابل 34% يستخدمون أجهزة الألعاب المنزلية. وهذا يؤكد أن الهاتف يتصدر مشهد الألعاب أيضًا.
لكن بيانات الجمارك الواردة في أحد تقارير السوق تكشف جانبًا آخر من الصورة؛ إذ تم استيراد أكثر من 2.4 مليون جهاز ألعاب خلال عامي 2024 و2025. وهذا عدد كبير من وحدات التحكم التي تنتظر عطلة نهاية الأسبوع، عندما يجتمع الأصدقاء أخيرًا للاستمتاع بجلسة لعب جماعية حقيقية.
المفاجأة: لا أحد يكتفي باستخدام شاشة واحدة
هذا هو الرقم المفضل لدي! وفقًا لأحد الاستطلاعات، يستخدم 68% من المشاهدين في منطقة الخليج شاشة ثانية دائمًا أو غالبًا أثناء مشاهدة المحتوى على التلفزيون. وفي دراسة منفصلة أُجريت في السعودية، بلغت النسبة 62%، حيث أفاد 26% من المشاركين بأنهم يستخدمون شاشة ثانية في كل مرة تقريبًا.
وهذا يعني أنك، حتى عندما تعتقد أنك تشاهد التلفزيون فحسب، فمن المرجح إحصائيًا أنك تتفقد هاتفك في الوقت نفسه. كما أن 43% من حالات استخدام الشاشة الثانية تتضمن التسوق عبر الإنترنت.
لست وحدك من يفعل ذلك، ولا أحد يحكم عليك بسبب هذه العادة!
إذن، أي الشاشات تحقق الفوز؟
بصراحة، جميعها تحقق الفوز، لكن ذلك يعتمد على الوقت من اليوم. فالهاتف الذكي يسيطر على ساعات النهار وأوقات التنقل، بينما يستحوذ التلفزيون الذكي على الأمسيات العائلية وليالي شهر رمضان، أما أجهزة الألعاب فتتألق خلال عطلات نهاية الأسبوع عندما يجتمع الأصدقاء لخوض تجارب لعب جماعية.
وما يجمع بين هذه الأجهزة جميعًا هو الاتصال السريع بالإنترنت، إلى جانب حرية الانتقال من شاشة إلى أخرى دون فقدان تسلسل التجربة أو تفويت أي جزء من المحتوى.
في المرة القادمة التي تجد فيها نفسك ممسكًا بهاتفك أمام شاشة التلفزيون، تذكّر أن معظم سكان المنطقة يفعلون الشيء نفسه تمامًا، وأن الأرقام تؤكد أن هذا السلوك أصبح أمرًا طبيعيًا تمامًا.
